Bonjour ! Je suis consultant e-business, spécialisé en référencement naturel (
En Juillet 2010, c’est avec un grand plaisir que j’ai assisté aux Journées Oxatis (souvenez-vous : présentation et compte-rendu). Et c’est avec le même plaisir que je vais suivre l’édition 2011 des Journées Oxygène, les 13 et 14 mai 2011. Après EuroDisney en 2009 et le Parc Chanot de Marseille en 2010, c’est cette fois sur l’île des Embiez (au large de Six Fours, dans le Var) qu’Oxatis a décidé d’emmener son petit monde, pour deux jours où vont s’alterner conférences, ateliers pratiques, discussions libres et apéritifs à l’ombre des pins.
Les journées Oxatis permettent aux e-commerçants utilisant déjà la plate-forme d’approfondir leur maîtrise au contact direct des équipes qui la font vivre, mais ne sont absolument pas réservées aux clients : les conférences théoriques, et la plupart des ateliers pratiques, visent le monde du e-commerce dans sa globalité. Les bonnes pratiques exposées, souvent sous forme de retour d’expériences, sont profitables à tout un chacun. Le cadre paradisiaque et les températures agréables sont très propices au networking, et les échanges informels sont souvent aussi enrichissants que les conférences organisées. Nouveauté de poids cette année, la participation aux Journées Oxygène était prise en charge en tant que formation professionnelle.
Compte rendu
Il va me falloir pas mal de temps pour me sortir la tête des Journées Oxygène d’Oxatis, édition 2011. L’île des Embiez, qui appartient au groupe Paul Ricard, est un véritable petit paradis, très propice à ce que l’équipe d’Oxatis souhaitait y accomplir. Aussi civilisé que nous étions sérieux, aussi sauvage que nous étions détendus.
Le planning était chargé, mais digeste, puisque rythmé par des pauses assez fréquentes et suffisamment longues pour s’aérer un peu. L’agenda, organisé en 5 grandes lignes, rendait hommage à des explorateurs :
- Marco Polo – booster ses ventes
- Christophe Colomb – valoriser son site
- Jacques Mayol – ateliers immersion
- Saint Exupéry – contrôle des experts
- Léonard de Vinci – ateliers 360°
Oxatis et le référencement
Je me suis retrouvé à animer un atelier participatif sur le référencement naturel où j’ai pris beaucoup de plaisir à effectuer des mini-audits de sites marchands en direct, devant une assemblée de commerçants. Sans pouvoir (évidemment) aller aussi loin que dans une prestation complète, le déroulement public de ces audits permet d’avoir de précieux retours, en situation réelle, de la part de commerçants concernés par les conseils donnés. Par exemple, j’ai pu remarquer qu’une majorité de personnes accordent plus d’importance que nécessaire à la présence de mots-clefs dans le nom de domaine de leur site, qui conditionne souvent le dépôt de leur marque commerciale. Les bases de l’optimisation on-page (title, balises Hn, mots-clefs dans les textes) semblent acquises, mais le footer reste une zone de non-droit où chacun se sent obligé de présenter une plâtrée de liens, menant souvent vers la plupart des pages du site. Il me semble plus intéressant de présenter une dizaine de liens maximum, pointant sur les pages vers lesquelles on souhaite diriger le trafic et les moteurs. La solution Oxatis est pourtant assez fournie en optimisations plus intéressantes, comme le cross-selling (produits associés) qui permet de présenter des liens vers des produits complémentaires de la boutique, qui seront nettement plus intéressants en terme de référencement (et de chiffre d’affaires). La plupart des sites audités ont aussi une lacune au niveau de leur contenu textuel, qui (pour faire très simple) pourrait être optimisé par l’utilisation de co-occurences et de synonymes : les photos de produits étant généralement considérées comme plus vendeuses, c’est vers elles que la majorité des commerçants tournent leurs efforts.
Oxatis : les dernières nouveautés
Je suis vraiment étonné du volume de nouveautés annoncées à chaque session de Journées Oxygène :
- shopbots : il est possible d’exporter une partie (ou la totalité) de son catalogue produit vers des shopbots (comparateurs). Après eBay, c’est Amazon qui est entré dans la liste des services concernés. Il est possible de suivre l’état des commandes depuis l’administration de sa boutique, puisque tout est centralisé.
- application Facebook : permet de dupliquer une boutique en ligne directement dans Facebook. Le panier d’achat du visiteur est partagé entre le réseau social et le site de vente. Très beau développement et gros potentiel de visibilité et de ventes.
- application iPad : destinée aux e-commerçants Oxatis, l’application OMA (Oxatis Mobile Assistant) permet de suivre en direct sur sa tablette la vie du site e-commerce, notamment suivi des commandes.
Une très intéressante initiative de la part de cette entreprise pour fidéliser les clients tout en même temps réaliser un peu de publicité avec ces journées qui peuvent être utiles pour les professionnels.
Voilà qui donne envie.. Cela doit être un paradis pour un consultant en référencement que de se promener au milieu de toutes ces propriétaires de boutiques e commerce…
Le programme était ultra alléchant et si je n’avais pas été ultra bookée je serais venue avec plaisir. Merci pour le compte rendu !