Mon actu

LinkJuice: antispam

Je développe actuellement pour mon site de communiqués de presse LinkJuice.fr une série de mesures antispam. De nombreux outils automatiques créent des comptes en masse et postent des CP (souvent du contenu dupliqué ou du spinning d’assez basse qualité, parfois en langue étrangère). Je dois identifier les communiqués spammiques (mot inventé lors de la conférence E1S2 où je suis allé montrer mon crâne la semaine dernière, peut-être bientôt dans le dictionnaire?) et les modérer automatiquement. Il faudra aussi couper la parole à leurs auteurs en cas de récidive. La détection de contenu dupliqué est assez délicate si on ne veut pas requêter Google automatiquement et en masse. J’obtiens des résultats corrects mais la route est encore longue avant d’avoir une vraie solution qui tienne la route. Entre temps, les communiqués (légitimes) s’entassent, et j’en suis désolé. Le site n’est pas en friche : il est en chantier.

Sémantique

Dans la continuité logique des mes travaux sur le Duplicate Content, et après une discussion de haute voltige avec Laurent Bourrelly sur l’aspect sémantique de l’algorithme de Google, je me suis aussi penché sur l’étude d’un outil qui permettrait d’enrichir sémantiquement un contenu. J’ai un peu réfléchi à la manière dont un cerveau (genre, le mien) fonctionne lorsqu’il imagine un texte. Pour arriver à produire des phrases fluides, l’outil doit tester la présence de certaines structures lexicales et les développer en injectant du contenu produit sur mesure, adapté à chaque situation grammaticale. En utilisant des arbres de décision, il devient possible d’enchaîner des concepts, chaque branche étant le développement d’une idée différente. Avec un corpus important (assez long à constituer, beaucoup de rédaction), je pense que l’outil pourra être intéressant.

(En parlant de Laurent, je vous invite à lire son post délire sur les secrets d’un audit stratégique. Morceau choisi : Devant mes yeux ébahis, se dresse le HEAD complet, majestueux comme une sculpture de Rodin.)

Développement WordPress

Je suis aussi en train de migrer un site entier, réalisé avec un pseudo-framework PHP maison, sous WordPress. Le blog tient correctement la charge avec environ 100k posts et pages. La base de données pèse quand même presque 200Mo, elle a quasiment doublé de volume dans l’opération, sans ajout ni perte de données. Encore quelques fonctionnalités à implémenter (notamment en utilisant l’API de Last.fm – c’est un site autour de la musique) et je vous montrerai le résultat.

La veille de la semaine

(quand j’écris « chez untel », ça veut dire « trouvé chez untel », pas nécessairement que c’est l’auteur. De cette manière, j’essaye de remercier les personnes qui ont amené ces informations jusqu’à moi.)

• Comment réaliser une demande de partenariat aux forums de #référencement, chez @Madrileno. Olivier nous explique comment procéder pour proposer des échanges de liens sur les forums de référencement. Les messages type qu’ils propose ne sont pas loin de pouvoir être recyclés en mails.
• How to Optimize Your Facebook Page for SEO, chez @SEOLinkTagstic. Quelques pistes (en anglais) pour optimiser le référencement d’une page fan sur Facebook.
• How to Become a Certified SEO Professional Expert Consultant, chez @laurentbourelly. Une bonne réflexion de ce qu’on appelle un « expert » dans le domaine du référencement, domaine empirique. L’auteur se définit plutôt comme un « SEO Theorist » (presque « chercheur en référencement naturel ») et met en avant ses expériences, plutôt que son expertise.
• Bien classé, bien trouvé, chez @pegase13. Sandra nous explique comment elle organise la partie physique de son boulot : dossiers clients, compta… chez elle, papiers et dossiers sont bien classés, ce qui améliore son efficience
• How Twitter Works To Impact Search Results, chez @sejournal. SearchEngineJournal revient sur l’impact de Twitter sur le référencement naturel, avec une étude de cas qui semble montrer une influence directe assez importante.
• Adding Your Site To Webmaster Tools May Reduce Your Rankings, chez @Renardudezert. L’auteur explique comment le fait d’ajouter son site sur Google Webmaster Tools aurait impacté négativement son traffic : Google associe une zone géographique à chaque site, ce qui est gênant pour les pays de même langue (notamment US et UK).
• Grille d’analyse (simple) pour évaluer la qualité d’un site web :, chez @leGouter. Tout est dans le titre: une checklist qui comprend une grande partie des bonnes pratiques d’ergonomie. Souvent pleines de bon sens, elles sont pourtant rarement toutes suivies.
• Donnez du poids à vos fiches d’annuaires, chez @maximedt. A lire aussi, Freeglobes et NSEO par @Renarddudezert. Les deux posts présentent des techniques de fennec (si, messieurs, de fennec) autour des annuaires Freeglobes.
• SEJ News : Google AdSense Gets Policy Update, chez @sejournal
• Google Tests Site Name As Display URL In Search Results, chez @witamine. La tempête dans un verre d’eau : Google s’amuse à modifier les snippets. L’url de la page de destination (en vert) serait parfois remplacée par le nom du site.
• Facebook Is Losing Users In The Countries Where It Took Off First, chez @kmaaouni. Ca aussi, c’est l’info inutile dont tout le monde a parlé. Facebook a vu son nombre d’utilisateurs baisser dans quelques pays importants (USA, Canada…), dont une majorité d’early-adopters. Certains météorologistes du web (vous savez, ceux qui ont raison une fois sur deux) y voient le début de la fin du réseau social, qui se dirige pourtant vers une introduction en bourse de 100 milliards de dollars en 2012, chez @yagraphic. L’entreprise de Zuckerberg prévoit une entrée en bourse pour début 2012, avec une valorisation autour de 100 milliards de dollars (actuellement 80 sur le Second Market).

• SEO, ergonomie et clichés, chez @axenetwit
• Tous les résumés et powerpoints de SMX Paris, chez @axenetwit
• Good news for Les Paul fans: his doodle now has a permanent home, so you can keep playing, chez @google
• How to Promote Your Website – Everything You Need for Success, chez @google
• 15 méthodes de Link building a mettre en place, chez @seomuscle
• Les slides de RESONEO au #SMXparis : SEO et optimisation de la conversion, chez @5eg – comme toujours, au meilleur niveau
• Slides présentation Negative SEO :, chez @5eg
• Rankink Factors SEOMOZ 2011, chez @5eg
• Le compte-rendu de #SMXParis par Woptimo déjà en ligne., chez @smonnier
• Google analyse-t-il les liens sortants des pages ?, chez @smonnier – ce n’est pour moi plus à prouver, mais il est toujours bon d’avoir des informations qui corroborent que Google analyse bel et bien les liens sortants.
• 50 astuces pour avoir de bons liens entrants pour le référencement naturel, chez @meuhsli
• Google +1 : 31 choses à savoir :, chez @meuhsli
• SEO: Les critères pris en compte par les moteurs en une image (pdf très complet), chez @Mar1e
• Scraper priceminister (ou autres) à partir d’un code barre EAN13 avec YQL, chez @ngctw – très bon exemple pratique de ce qu’on peut faire niveau développement en utilisant Yahoo Query Language

Ils ont aussi contribué me faire découvrir ces articles (en les commentant, retwittant…) :

Renardudezert (site | twitter), largow (site | twitter), kmaaouni (site | twitter), ZarkoCompare (site | twitter), 1ere_position (site | twitter), arobasenet (site | twitter), caro_ds (site | twitter), Seoblackout (site | twitter), Loichequet (site | twitter), fhouste (site | twitter), fdebailleul (site | twitter), Keegfr (site | twitter), BlackMelvyn (site | twitter), axenetwit (site | twitter), Hounkpe82 (site | twitter), 512banque (site | twitter), since1996 (site | twitter).

Merci à vous!

Twitter: bouton « Follow »

Après son bouton Retweet, Twitter met à disposition de ses utilisateurs un bouton « Follow ». Son nom est explicite, puisque ce bouton permet de suivre un compte d’un seul clic. Jusqu’à aujourd’hui, vos lecteurs devaient d’abord se rendre sur votre profil sur Twitter.com, puis y faire un clic pour s’abonner à vos tweets. Ce nouveau bouton réduit donc la distance entre votre contenu et l’abonnement, et devrait améliorer le taux de transformation de vos lecteurs en followers.

Voici le code du bouton :
<a href="http://twitter.com/dsampaolo" data-lang="fr">Follow @dsampaolo</a>
<script src="http://platform.twitter.com/widgets.js" type="text/javascript"></script>

ce qui donne :
Follow @dsampaolo

(vous pouvez dores et déjà cliquer sur ce bouton pour l'essayer, et me suivre sur Twitter par la même occasion)

Plus d'options sont disponibles pour vos boutons ici : http://twitter.com/about/resources/followbutton (deux thèmes: light et dark, affichage ou pas du nombre de followers, langue du bouton).

Google: Bouton +1

The +1 button is shorthand for "this is pretty cool" or "you should check this out."

Le bouton +1 de Google fonctionne comme le bouton Like de Facebook. Dans les résultats du moteur de recherche (résultats naturels ET liens sponsorisés),
ce bouton permet aux utilisateurs de signaler qu'un contenu a retenu leur attention. J'imagine que le bouton aura un impact fort et direct sur les résultats de recherche des utilisateurs qui sont "socialement" proches de vous, et qu'on verra d'abord des retombées dans les résultats personnalisés.

Le bouton +1 de Google est exportable, comme le bouton Like de Facebook. Il peut être intégré à votre contenu et permet à votre audience de signaler qu'un post (texte, vidéo, etc) a retenu son attention.

Voici le code du bouton +1, séparé en deux parties. La première est à placer dans le de votre page, et la seconde à l'endroit où vous souhaitez que ce bouton s'affiche.

<!-- Placez cette balise dans la section <head> ou juste avant la balise de fermeture </body> -->
<script type="text/javascript" src="http://apis.google.com/js/plusone.js"></script>

<!-- Placez cette balise à l'endroit où vous souhaitez que le bouton +1 s'affiche -->
<g:plusone></g:plusone>

A moyen terme, le bouton +1 de Google aura certainement un impact assez large sur le SEO (large, si contrairement à Orkut et Buzz, le bouton est massivement adopté). Le filtre Panda a nécessité l'exploitation de données collectées via la barre d'outils Google : les données issues du +1 sont encore un indicateur de qualité que le moteur pourra exploiter pour améliorer la pertinence de ses résultats.

La leçon à en tirer

La leçon a tirer de ces nouveaux boutons est que le web social a encore de beaux jours devant lui. Loins d'avoir tiré sur toutes les ficelles de votre Social Graph, les acteurs majeurs du Web que sont Facebook, Google et Twitter en ont encore sous le pied en ce qui concerne l'enrichissement -via votre cercle d'amis étendu (audience comprise)- des données qualitatives qui concernent vos contenus. D'après SEOMoz, le nombre de partages sur Facebook (Likes) est autant pris en compte par Google, pour les rankings, que le Linking Root Domains (nombre de domaines qui présentent au moins un lien vers votre site). Loin de s'essouffler, le référencement social a encore de beaux jours devant lui...

Les journées Oxatis permettent aux e-commerçants utilisant déjà la plate-forme d’approfondir leur maîtrise au contact direct des équipes qui la font vivre, mais ne sont absolument pas réservées aux clients : les conférences théoriques, et la plupart des ateliers pratiques, visent le monde du e-commerce dans sa globalité. Les bonnes pratiques exposées, souvent sous forme de retour d’expériences, sont profitables à tout un chacun. Le cadre paradisiaque et les températures agréables sont très propices au networking, et les échanges informels sont souvent aussi enrichissants que les conférences organisées. Nouveauté de poids cette année, la participation aux Journées Oxygène était prise en charge en tant que formation professionnelle.

Compte rendu

Il va me falloir pas mal de temps pour me sortir la tête des Journées Oxygène d’Oxatis, édition 2011. L’île des Embiez, qui appartient au groupe Paul Ricard, est un véritable petit paradis, très propice à ce que l’équipe d’Oxatis souhaitait y accomplir. Aussi civilisé que nous étions sérieux, aussi sauvage que nous étions détendus.

Le planning était chargé, mais digeste, puisque rythmé par des pauses assez fréquentes et suffisamment longues pour s’aérer un peu. L’agenda, organisé en 5 grandes lignes, rendait hommage à des explorateurs :

• Marco Polo – booster ses ventes
• Christophe Colomb – valoriser son site
• Jacques Mayol – ateliers immersion
• Saint Exupéry – contrôle des experts
• Léonard de Vinci – ateliers 360°

Oxatis et le référencement

Je me suis retrouvé à animer un atelier participatif sur le référencement naturel où j’ai pris beaucoup de plaisir à effectuer des mini-audits de sites marchands en direct, devant une assemblée de commerçants. Sans pouvoir (évidemment) aller aussi loin que dans une prestation complète, le déroulement public de ces audits permet d’avoir de précieux retours, en situation réelle, de la part de commerçants concernés par les conseils donnés. Par exemple, j’ai pu remarquer qu’une majorité de personnes accordent plus d’importance que nécessaire à la présence de mots-clefs dans le nom de domaine de leur site, qui conditionne souvent le dépôt de leur marque commerciale. Les bases de l’optimisation on-page (title, balises Hn, mots-clefs dans les textes) semblent acquises, mais le footer reste une zone de non-droit où chacun se sent obligé de présenter une plâtrée de liens, menant souvent vers la plupart des pages du site. Il me semble plus intéressant de présenter une dizaine de liens maximum, pointant sur les pages vers lesquelles on souhaite diriger le trafic et les moteurs. La solution Oxatis est pourtant assez fournie en optimisations plus intéressantes, comme le cross-selling (produits associés) qui permet de présenter des liens vers des produits complémentaires de la boutique, qui seront nettement plus intéressants en terme de référencement (et de chiffre d’affaires). La plupart des sites audités ont aussi une lacune au niveau de leur contenu textuel, qui (pour faire très simple) pourrait être optimisé par l’utilisation de co-occurences et de synonymes : les photos de produits étant généralement considérées comme plus vendeuses, c’est vers elles que la majorité des commerçants tournent leurs efforts.

Oxatis : les dernières nouveautés

Je suis vraiment étonné du volume de nouveautés annoncées à chaque session de Journées Oxygène :

• shopbots : il est possible d’exporter une partie (ou la totalité) de son catalogue produit vers des shopbots (comparateurs). Après eBay, c’est Amazon qui est entré dans la liste des services concernés. Il est possible de suivre l’état des commandes depuis l’administration de sa boutique, puisque tout est centralisé.
• application Facebook : permet de dupliquer une boutique en ligne directement dans Facebook. Le panier d’achat du visiteur est partagé entre le réseau social et le site de vente. Très beau développement et gros potentiel de visibilité et de ventes.
• application iPad : destinée aux e-commerçants Oxatis, l’application OMA (Oxatis Mobile Assistant) permet de suivre en direct sur sa tablette la vie du site e-commerce, notamment suivi des commandes.

Suivre

• Le site officiel des Journées Oxygène
• La page Facebook de l’évènement
• Suivre Oxatis sur Twitter.

Le référencement naturel…

Si Dexter était un expert SEO sur SEOcktail.fr
Test : Nofollow et référencement naturel par SEOMix.fr
Influence du positionnement sur le nombre de visites sur Liwio.com
Sémantique : Opérateur AROUND(n) et n-grams sur le blog de Laurent Bourrelly
Référencement vidéo : Youtube SEO sur distilled.co.uk (en anglais)
Microformats : Débat sur les microformats et la longue traîne sur eHumeurs.com

…et le reste

E-marketing : 9 façons simples de booster vos ventes sur WebmarketingJunkie.com
Noms de domaines : Les NDD en .42 : palme 2010 de la connerie sur t37.net
Blog WordPress : Récapitulatif de WordPress en 2010 (thèmes, plugins…) sur Geekeries.fr
Blog WordPress : Les raccourcis clavier de WordPress sur WordPress-tuto.fr

Pour Noel, Brave New World vous offre une dinde.

• Marie, la reine du pink SEO
• Gwaradenn, le mec qui pensait s’inscrire pour une partouze (de liens),
• Tiger, le Maître du SEO Black Hat
• Nicolas Deschamps, ami de longue date qui boit des diabolo-grenadine
• Sylvain d’Axe-Net, à qui je réserve au minimum 1/2 heure de mon temps la prochaine fois qu’on se croise (ça fait trop longtemps qu’il faut qu’on parle tranquillement),
• David Cohen, qui est rempli de bonnes idées, comme son thinktank,
• José, le SEO qui ne bosse pas à crédit (joyeux noël),
• Pierre de La Celle, l’homme qui murmurait à l’oreille des serveurs
• MathieuFlex, (aka publigeekaire), le geek le plus classe du monde (vu à la TV)
• Fanny, créatrice talentueuse pour sa marque Sunday Rose,
• Thibaud, qui peut être fier de son PasseTonCode,
• William, qui décale l’actu mieux qu’il ne la comprend,
• Dugomo, le nain de jardin qui dit du bien,
• Sebastien Grégoire, qui ressemble à Dugomo en plus petit,
• Valvert, à lire quand vous avez le bourdon.

Si vous n’êtes pas dans la liste, pas de panique, c’est forcément un oubli. Je vous souhaite à tous de très bonnes fêtes de fin d’année !

Dès lors, il est possible d’avoir une liste des tâches prévues aujourd’hui, demain, et la fameuse liste des tâches en retard, qu’il faut absolument vider en priorité. Il est aussi possible de reporter des tâches, d’associer une URL à une tâche, de prévoir un temps de réalisation, et de partager les tâches entre utilisateurs pour faire de Remember The Milk un outil de teamworking (certainement pas le plus efficace, ceci dit). Les tâches peuvent aussi être associées à des contacts, à des tags et/ou à des lieux (le service utilise l’API Google Maps).

Ce n’est pas une révolution, mais je trouve très bien pensé l’analyseur syntaxique, qui permet de spécifier une date sous plusieurs formats intuitifs différents. Par exemple, RTM comprend des expressions comme « la semaine prochaine », « une fois par mois », « mardi prochain », et enregistre correctement la date correspondante. Le choix du format de dates est vraiment très large, puisqu’on peut aller jusqu’à dire « le troisième jeudi de chaque mois » .

Pour améliorer encore sa productivité, chaque action courante est associée à un raccourci clavier (la liste ici).

Si vous le souhaitez, il est possible d’accélérer l’affichage de vos listes de tâches grâce à Google Gears, qui rend aussi possible l’utilisation de RTM en mode déconnecté (assez pratique pour noter des trucs à faire, par exemple quand on est en réunion chez un client, où on est pas forcément toujours connecté).

Il est aussi possible de synchroniser ses TODO lists avec un smartphone (iPhone, Androïd, Windows Mobile), Outlook, Gmail (via un widget à placer dans la sidebar) et Google Calendar/Agenda, une fois toutes les 24 heures avec un compte gratuit, à volonté avec un compte Pro ($25 US pour un an). Des rappels peuvent être configurés par email, SMS (en France, c’est limité à l’opérateur SFR pour le moment), ou par messagerie instantanée (MSN, Gtalk, Skype… la liste est longue), ainsi que par Twitter, grâce au bot @RTM -plus d’infos), qui peut utiliser la plupart des fonctions du site, dont l’enregistrement de nouvelles tâches.

Le site copyscape.com permet de lutter contre le plagiat sur Internet. Pour une URL ou un texte fourni, le service va vérifier sur Internet s’il existe ou non des copies. Assez puissant, l’outil peut détecter une bonne partie des textes obtenus par « content spinning » et les réécritures trop proches de l’original.

Une API (Application Programming Interface, soit interface de programmation d’applications) est disponible, et va nous permettre d’automatiser les recherches de Duplicate sur le Web à partir de l’administration d’un blog WordPress.
L’utilisation de l’API est payante, il faut créer un compte sur le site et acheter des crédits : $5 pour 100 crédits de recherches, soit $0,05 par recherche (environ 3 centimes d’euro). Les crédits CopyScape sont valables un an à partir de leur date d’achat.

Pour utiliser CopyScape directement depuis l’admin de WordPress, il faut installer le plug-in WordPress Copyscape Plugin (à télécharger sur WordPress.org), puis renseigner son username et sa clé d’API dans les options du plugin.

Une fois le plugin installé et configuré, un lien « Check Copyscape » apparaitra dans la liste des posts, avec les options classiques (modifier, modification rapide, mettre à la corbeille et afficher). Lorsque vous cliquerez sur ce lien, le plugin utilisera l’API de Copyscape et vous débitera un crédit) et affichera directement les occurrences douteuses, ou un joli message vous indiquant que le contenu est propre.

La mauvaise nouvelle : l’appât du gain

Quand on passe les liens d’un blog en DoFollow, le constat est le même partout : le nombre de commentaires augmente, et une partie conséquente de ceux-ci sont des spams posés uniquement dans le but d’obtenir un lien. Il existe des logiciels qui permettent de poser automatiquement des commentaires (souvent du type « très bon article, merci »), avec une ancre (pseudo) optimisée. Il y a aussi des posts sur des blogs et forums spécialisés en SEO qui recensent des listes de blogs en dofollow : apport garanti commentaires inutiles.

Comme le dit Eric, « le changement a été radical : plus de 50 spam-comments dans ma file de modération ce matin ». Le constat est clair : un lien en dofollow, quelque soit le site, certains pensent que ça vaut de l’or.

Le principe du DoFollow, c’est « donnant-donnant » : tu me laisses un commentaire, je t’offre un lien en échange. Rien de gênant, si ce n’est que le commentaire doit avoir une (petite) valeur ajoutée à la page : des informations complémentaires ou un avis divergeant, peu m’importe.

C’est pourquoi je vous engage, comme je le fais, à effacer tous les commentaires trop courts ou sans réel intérêt, et surtout ceux avec un pseudo optimisé type « consultant SEO » ou mieux, « rachat de crédit ».

La bonne nouvelle : les partenaires

Il y aura aussi des gens sérieux qui vont vous laisser un commentaire construit et argumenté. Pour ceux-ci, la perspective d’un lien en dofollow depuis votre blog les a forcés à vous lire avec plus d’attention, puisqu’ils réfléchissaient déjà à ce qu’ils allaient pouvoir vous raconter pour choper ce fameux lien. J’ai même quelques posts dont les mots-clefs contenus dans les commentaires apportent jusqu’à 40% du trafic moteur.

Tous ces nouveaux commentaires, qu’ils soient « à valeur ajoutée » ou pas, vous signalent les personnes qui souhaitent travailler leur référencement. Ils vous laissent une ancre qui les intéresse, leur site, et une adresse email. Libre à vous de les contacter ensuite pour leur proposer un échange de liens ou mieux, de contenus.

La recherche de partenariats prend un temps fou en SEO : sur 50 mails envoyés, il n’est pas rare de n’avoir qu’une ou deux réponse (entre 2 et 4% de retours positifs). En contactant les « commentateurs », le taux de retour est nettement plus élevé : parfois 15% si le site que vous traitez est un minimum optimisé et ranke correctement.

A qui s’adresse ce post ?

Si vous vous occupez vous-même de votre site, remontez vos manches, c’est à vous que je parle. Si vous êtes sous contrat avec une agence de référencement ou un consultant SEO, et que vous avez des ressources disponibles, demandez-lui d’abord son avis sur la question et ce que vous pouvez faire pour l’aider. Éventuellement, il vous demandera de valider chaque CP avant publication, ou prendra les CP tout prêts et les publiera lui-même.

Petite note pour le râleur, au fond : Oui, il m’arrive de donner du travail à des clients qui me payent pour les aider. Quand des ressources internes sont disponibles, le gain de temps peut être considérable et les efforts épargnés seront répartis sur des chantiers où ma prestation a une plus forte valeur ajoutée.

Sous quelle forme se présente un communiqué de presse SEO ?

Un communiqué de presse SEO est un texte d’au moins 250 mots (qui en comportera souvent entre 300 et 400 mots). Unique, il ne doit pas avoir déjà été publié sur Internet, ce qui constituerait du duplicate content et n’aurait pas l’impact désiré. Il faudra donc réécrire la totalité du texte pour chaque publication. Certaines expressions (mots-clefs) contenues dans le texte seront des liens cliquables (et suivis par les moteurs de recherche) vers des pages profondes du site qu’on souhaite promouvoir. Un ratio correct se situerait environ à un lien pour une centaine de mots (ceci est une appréciation personnelle empirique, à vous de voir).

A quel moment publier un communiqué de presse ?

La publication d’un communiqué de presse, c’est comme le sexe : ça peut se faire à tout moment de la journée (et c’est meilleur quand c’est gratuit). Toutes les occasions sont bonnes, notamment :

• une actualité dans le domaine
• une nouvelle fonctionnalité sur le site
• la publication de nouveaux contenus sur le site
• occasionnellement, un « rappel/digest » pourra mettre en avant un groupe d’articles connexes

Quels mots-clefs mettre en avant ?

Là, les recettes sont nombreuses et variées. Il va falloir être créatifs. Voici comment je procède souvent : je regarde les mots-clefs ayant apporté du trafic au site, dans leur globalité. J’essaye d’en tirer des « familles » sémantiques (je vais pas vous refaire le passage sur le LSI) et je regarde quelles pages sont susceptibles de ranker sur ces groupes d’expressions. Pour chaque page, je regarde ensuite les mots-clefs ayant apporté du trafic à cette page (cf Rapport « mot-clefs par page » dans Google Analytics) et j’en sélectionne quelques-un (trois ou quatre par page) qui sont susceptibles de devenir des ancres intéressantes. J’essaye, dans la mesure du possible, de tous les inclure dans le CP aux alentours du lien sortant.

Les communiqués de presse sont un bon moyen de développer sa longue traîne rapidement. En insistant un peu, on peut obtenir des résultats très concrets sur des expressions plus concurrentielles (pour peu que le site soit techniquement optimisé et qu’on varie suffisamment ses actions de netlinking).

Sur quels sites publier son CP ?

Les sites de communiqués de presse gratuits sont légion ; certains sont plus qualitatifs que d’autres, et c’est sur ceux-ci que je concentre généralement mes efforts. Je vérifie d’abord que le site est bien indexé par Google (site:example.com), et surtout qu’il n’accepte pas de contenus en duplicate (ces sites ne sont pas pérennes à long terme, et je ne travaille pas avec des bombes à retardement). Par exemple, je vous conseille TheMorse.com, Buzzies.fr et LinkJuice.fr (ce dernier, plus récent que les deux autres, m’appartient). Si vous en voulez d’autres, je vous conseille le post de CWM Consulting : Les sites de communiqués de presse : le comparatif et celui de Hounkpe-Media : Liste de sites de communiqués de presse.

D’après moi, l’idée est de trouver sans cesse de nouveaux sites de CP à inclure à sa liste de diffusion. On cherchera à obtenir des liens en provenance de nouveaux serveurs, hébergés à des endroits différents et totalement indépendants.

Rappels

• varier les ancres pour chaque page
• penser à poser des liens vers la homepage du site
• de temps en temps, poser un lien vers un CP déjà publié sur un autre site
• PAS DE DUPLICATE CONTENT